В октябре рост совокупной базы российских абонентов сотовых сетей показал наихудший результат с конца 2002 года. Видимо, в первую очередь это связано с преодолением в предыдущие месяцы текущего года 100% рубежа проникновения мобильной связи в России. Однако на рынке Северной столицы попутно с все еще довольно динамичным ростом абонентской базы продолжаются становящиеся все более заметными перемены: шведский оператор Tele2 стремительно наращивает свои позиции. 
 
По информации аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, число пользователей сотовой связи в России в октябре 2006 года достигло 147,805 млн, увеличившись на 0,925 млн с сентября 2006 года. Напомним, что прирост в сентябре составил 1,745 млн, а в августе - 2,065 млн. Октябрьский показатель - наихудший по оценкам AC&M Consulting с ноября 2002 года. Уровень проникновения сотовой связи в России возрос в октябре до 101,8% против 100,2% в сентябре и 100% в августе.

В Москве и Петербурге объем абонентской базы на конец октября составил 26,047 млн и 8,618 млн соответственно (на конец сентября - 25,866 млн и 8,539 млн пользователей соответственно), а проникновение составило 153,4% (Москва) и 135,9% (Петербург) (показатели сентября - 152,3% и 134,7%). Таким образом, чистый прирост в Москве составил 181 тыс., а в Петербурге - 79 тыс. пользователей. Показатели чистого прироста в обеих столицах - значительно ниже аналогичных показателей за все предыдущие месяцы. Так, в сентябре чистый прирост составил в Москве 324 тыс., а в Петербурге - 100 тыс.

В октябре чистый прирост абонентской базы по России распределился таким образом: "МегаФону" достались 40,2%, МТС 17,5%, "ВымпелКом" показал отрицательный чистый прирост по всей России в результате технического оттока неактивных абонентов, а остальным операторам остались 42,3%. Отметим, что в октябре проявилась гиперболизированная тенденция предыдущих месяцев в плане мест игроков в "общем зачете" - "МегаФон" и региональные операторы в сентябре и августе также были лидерами, а "ВымпелКом" замыкал список.

В итоге к концу октября абонентская база операторов "большой тройки" в России выглядела так (по данным AC&M Consulting, в скобках даны показатели сентября): МТС преодолели очередной "юбилейный" рубеж - количество их абонентов по России составляет 50,217 млн ( 49,990 млн), "ВымпелКом" - 47,281 млн (47,651 млн), "МегаФон" - 28,590 млн (28,070 млн). Рынок России в октябре оказался поделен между операторами следующим образом: МТС занимают 34,0% (доля по сравнению с сентябрем снизилась на 0,1%), "ВымпелКом" контролирует 32,0% (уменьшение доли на 0,4%), "МегаФон" занимает 19,3% (рост на 0,2%), остальные операторы владеют 14,7% (увеличение доли на 0,3%). Таким образом, начиная с лета текущего года, рост по этому показателю демонстрируют "МегаФон" и региональные операторы.

В Петербурге в октябре чистый прирост абонентской базы составил 79 тыс. пользователей, и на сей раз первое место занял уже побывавший на месте лидера в этом показателе Tele2. Причем в октябре находящийся до сих пор на последнем среди GSM-операторов месте по доле рынка Tele2 смог взять 77,3% от чистого прироста совокупной абонентской базы. МТС - на втором месте с 13,8%, "МегаФон Северо-Запад" получил 7,6%, а "Скай Линк" - 1,3% от числа общего прироста.

Доли петербургского рынка в результате распределились в октябре так: "МегаФон" занимает 35,2% (потеря 0,2% по сравнению с сентябрем), МТС владеет 31,4% (потеря 0,1%), "Билайн" - 22,9% (потеря 0,3%), а Tele2 - 8,4% (улучшение позиций на 0,7% - рекордный показатель для этого оператора), "Скай Линк" владеет 2,1% рынка (потеря 0,1%).

Количество проданных контрактов сотовых операторов по Петербургу и Ленобласти в октябре по оценкам spbIT.ru составляет около 255 тыс. стартовых пакетов, что ненамного больше результатов прошлого месяца. Напомним, что сентябрьский показатель равнялся 250 тыс., августовский - 260 тыс. Таким образом, очевидно, что вне сезонных всплесков рынок подключений стабилизировался.

На первом месте среди дилеров по итогам сентября (по данным spbIT.ru) находится "Евросеть" с 49 тыс. проданных контрактов. На второе место вновь вышел "Связной" - 47 тыс. стартовых пакетов. На третьем месте находится лидер прошлого месяца "Ультра" - в октябре эта сеть реализовала 43 тыс. контрактов. "Телефорум" показал уровень продаж в 35 тыс., "Диксис" - 22 тыс., а "Цифроград" - 21,5 тыс.

При этом, как показывает результат оценочного анализа продаж ведущих дилерских сетей, лидером по новым подключениям (без учета оттока) в октябре стал все тот же Tele2 - к нему подключилось порядка 31,5% новых абонентов. На втором месте - "МегаФон" с 26,2%, затем следует лидер прошлых месяцев "Билайн" с 25,3%, а "Скай Линк" привлек 1,1% подключившихся абонентов. Эти данные - не абсолютны и основаны на анализе результатов лишь крупнейших сетей без учета субдилеров и небольших дилерских сетей и одиночных салонов, а также офисов операторов. Также следует отметить, что уже достаточно давно эксперты рынка отмечают, что размер абонентской базы или уровень подключений не влияет напрямую на доход как от абонента в среднем, так и у оператора целиком.

Маркетинговая активность в октябре снова стала расти, причем как со стороны операторов, так и со стороны дилерских сетей.

Так, Северо-Западный филиал ОАО "МегаФон" запустил в начале месяца три новых тарифных модификатора: "Своя сеть", "Соседи" и "Счастливые часы". Они позволяют получать скидку в размере 50% на звонки в то или иное время суток, а также на определенные направления вызовов. Тарифный модификатор "Своя сеть" позволяет получить скидку 50% на все внутрисетевые звонки, "Соседи" - на звонки на телефоны других операторов сотовой связи "домашнего" региона. При подключении опции "Счастливые часы" скидка 50% распространяется на все звонки в любой день недели, но только в определенное время суток. Так, модификатор "Счастливые Часы - Утро" действует с 07.00 до 11.59, "Счастливые Часы - День" - с 12.00 до 17.59, "Счастливые Часы - Вечер" - с 18.00 до 21.59, а "Счастливые Часы - Ночь" - с 22.00 до 06.59. Данные опции могут быть подключены как раздельно (какая-либо одна), так и в любой комбинации (несколько опций или все вместе).

Почти одновременно оператор Tele2 запустил новую рекламную кампанию, разработанную специально для Петербурга и Ленинградской области - она проходит под лозунгом "Территория под контролем" и связана с увеличением зоны покрытия Теле2 в регионе в три раза по сравнению с прошлым годом.

В середине октября "Билайн" вывел на рынок Петербурга и Ленобласти тарифный план "Проще говоря 2:0". Основной особенностью предложения является предоставление абонентам каждой второй минуты эфирного времени бесплатно.

"Мобильные ТелеСистемы" тем временем в рамках продвижения своего тарифного плана Red объявили о начислении бонуса с 20 октября до 01 марта 2006 года абонентам этого тарифного плана за входящие звонки с мобильных. В рамках акции "Заработай на входящих!" абонентам Red начисляется бонус в размере $0,01 за все входящие вызовы, за исключением входящих от абонентов МТС.

А "Билайн" 26 октября 2006 года запустил в Петербурге и Ленинградской области безлимитный тарифный план "Свободный стиль" с предоплатной системой расчетов. Это предложение стало заменой закрытого для подключений в сентябре тарифа "Супер+", а основным отличием "Свободного стиля" от своего предшественника является тарификация в рублях. Абонентская плата на новом тарифе "Свободный стиль" с федеральным номером равна 59,96 рубля в день, включая налоги. За эти деньги абонент получает безлимитную исходящую связь в пределах Петербурга и Ленобласти (все входящие, разумеется, также бесплатны).

Дилерские сети также проводили акции совместно с операторами. Интересно, что среди последних наиболее отличился опять-таки Теле2. Так, еще в сентябре сеть салонов "Телефорум" совместно с этим игроком провела рекламную акцию "Есть темы, на которые не принято говорить", в рамках которой каждый абонент, подключившийся в магазинах "Телефорум" к сети Tele2 в период проведения акции, получил нестандартный подарок - контрацептив. По итогам акции, число подключившихся к TELE2 в салонах связи "Телефорум" выросло на 30% по сравнению с предыдущим месяцем.

А с октября Tele2 вместе с центрами мобильной связи "Связной" проводит маркетинговую акцию в рамках рекламной кампании "Территория под контролем": при подключении к сети этого оператора абонент получает в подарок игру "Мафия" созданную на основе популярной во всем мире экономической игры "Монополия". По предварительным результатам, количество подключений к оператору в салонах "Связной" выросло на 50% по сравнению с прошлыми месяцами.