   Рекламодателям представили неэфирный рекламоносительУже много лет компании держат планку высокого качества связи при доступных ценах и огромном выборе тарифов на любой вкус. Безлимитные тарифы от МТС, Билайн, Мегафон становятся все более популярными, и GSM-Group идет в ногу со временем. Более трети россиян принимают сегодня неэфирное ТВ по кабельным и спутниковым каналам. Таковы результаты пилотного измерения аудитории неэфирного ТВ, которые вчера обнародовала компания TNS Gallup Media. С появлением регулярных исследований нишевых телеканалов неэфирным ТВ могут всерьез заинтересоваться рекламодатели, в том числе производители крепкого алкоголя, отмечают участники рынка. Вчера компания TNS Gallup Media представила первые результаты своего нового проекта по измерению аудитории спутникового и кабельного телевидения. В четвертом квартале 2006 года компания опросила 15 тыс. респондентов, репрезентирующих все городское население России старше 16 лет на предмет возможности приема и просмотра неэфирного ТВ. Как выяснилось, сегодня уже более 33% россиян принимают неэфирное ТВ. "По сравнению с Европой показатель пока еще очень скромный, но тем не менее игнорировать неэфирное ТВ уже невозможно",- констатировал директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк. При этом 15,3% всех российских домохозяйств сегодня принимают уже свыше пяти таких каналов, 8,6% - свыше десяти и 4,4% - более пятнадцати. По проникновению неэфирного ТВ среди российских городов уверенно лидирует Уфа. Так, более пяти неэфирных каналов сегодня принимают 48,5% жителей. В Москве этот показатель составляет всего 4,7%. "В Уфе очень высокое проникновение кабельных сетей, в городе работают три крупных оператора, которые жестко конкурируют между собой",- объясняет феномен Уфы господин Костюк. Участники рынка полагают, что измерение аудитории неэфирного ТВ на постоянной основе сделает эти каналы более привлекательными для рекламодателей. "Данные о количестве потенциальных зрителей с их социально-демографическими характеристиками вызывают больше доверия, чем та информация, которую каналы до сих пор предоставляют рекламодателям на основе договоров с операторами",- объясняет гендиректор компании "Национальные кабельные сети" Сергей Калугин. Он также добавляет, что кабельные операторы в данных телеизмерений заинтересованы не меньше, чем сами телеканалы, так как могут тоже участвовать в продаже рекламы: "Самый простой способ - получить окна (рекламные блоки.- Ъ) в обмен на распространение сигнала". Гендиректор компании ASCon (представляет интересы группы каналов Eurosport) Александр Силин отмечает, что появление таких исследований означает, что неэфирные каналы перешли от разговоров о размещении общероссийской рекламы к действию: "К тому же сейчас это становится особенно актуальным в связи с сокращением рекламного времени на эфирных каналах". Пока рекламодатели мало представлены на неэфирном ТВ. Эксперты оценивают рекламные поступления на такие каналы лишь в 1% от всего рынка телерекламы - около $20 млн за девять месяцев 2006 года. "Хотя возможность приема подобных телеканалов имеет треть жителей России, список этих каналов достаточно велик: получается, что аудитория одного выхода рекламы очень маленькая",- отмечает директор по стратегическому планированию и исследованиям группы Optimum Media OMD Ирина Едемская. Тем не менее в условиях постоянно дорожающего общенационального ТВ многие рекламодатели пытаются найти источники альтернативного размещения, напоминает управляющий директор компании Media Logics (входит в Starcom MediaVest Group) Алексей Баранцев. "До сих пор клиентов отпугивало отсутствие данных",- добавляет он. |