Холдинг "Связьинвест" и его межрегиональная компания в Центральном регионе – "ЦентрТелеком" -  выпустили телефонный справочник "Желтые страницы. Московская область и Москва". Коллизия состоит в том, что 75% упомянутых в нем компаний работают в Москве и имеют телефоны не "ЦентрТелекома", а МГТС. Это уже пятый ежегодный телефонный справочник по Москве, а в октябре на столичный рынок выйдет шестое издание этого класса.

По словам директора Московского филиала ОАО "ЦентрТелеком" Николая Межуева, справочник "Желтые страницы. Московская область и Москва" включает адресно-телефонную информацию о 40 тыс. организаций в Московской области и 110 тыс. – в Москве. По сути, справочник охватил 100% действующих предприятий Москвы. По словам главного специалиста Управления информационных ресурсов и систем МГТС Юрия Шибина, ровно такое же количество компаний фигурирует в справочнике "Москва", который МГТС выпускает своими силами. Тиражи двух изданий тоже схожи: справочник "ЦентрТелекома" отпечатан в количестве 150 тыс. экземпляров, а МГТС выпускает 120 тыс. справочников в год.

В соответствии с условиями операторских лицензий, все "электросвязи" обязаны выпускать телефонные справочники. Помимо них, справочники в крупных городах России выпускают и коммерческие структуры. Основным преимуществом изданий "электросвязей" последними декларируется полнота базы: оператор официально передает базу абонентов-юрлиц только своему издателю. В случае со справочником "Желтые страницы. Московская область и Москва" официальной является лишь база по области, которую предоставил "ЦентрТелеком". Телефоны московских абонентов, по словам гендиректора "Связьинвеста" Валерия Яшина, собраны "из открытых источников". По данным ComNews.ru, для обзвона столичной базы было привлечено ЗАО "Московский центр новых технологий телекоммуникаций" (торговая марка "И-тел"), которое располагает мощным call-центром.

"Связьинвест" с 2000 г. занимается выпуском телефонных справочников по России. Для этого он на паях с ООО "Издательский дом "Пресском" - 100%-ной "дочкой" холдинга "Телекоминвест" - создал специальную издательскую структуру: ОАО "Связьинвест-Медиа". По словам гендиректора этой фирмы Рины Лабутиной, сегодня "Связьинвест-Медиа" издает справочники "Желтые страницы" в 15 регионах России, а их суммарный тираж в этом году составит 766 тыс. экземпляров.

Валерий Яшин рассказал репортеру ComNews.ru, что уже в течение нескольких лет предлагал МГТС выпускать справочник под эгидой "Связьинвест-Медиа". Он отмечает, что существующий у МГТС справочник "Москва" является черно-белым и собирает рекламы на сумму $300 тыс. в год. "Наши справочники – полноцветные, а рекламные поступления такого издания по Москве должны превышать $5 млн в год", - говорит Валерий Яшин. Он приводит в пример аналогичный справочник по Петербургу, в который ежегодно собирается рекламы на $3 млн. Близко знакомый с сутью проблемы менеджер МГТС сообщил, что продажи рекламы в справочник "Москва" составляют "немногим менее $1 млн", отметив при этом: "МГТС не выпускает яркого справочника не потому, что не может. Просто мы считаем, что лучше сосредоточиться на основной деятельности, которая приносит нам сотни миллионов долларов в год, а не гнаться за несколькими миллионами дохода от справочника". Правда этот собеседник репортера ComNews.ru в МГТС не исключил, что в будущем у МГТС все же может появиться отдельная компания, которая будет делать справочник на другом уровне.

Первый выпуск "Желтые страницы. Московская область и Москва" стал дотационным: по словам гендиректора "ЦентрТелекома" Рубена Амаряна, "ЦентрТелеком" вложил в проект $250 тыс., и еще на такую же сумму была продана реклама. Однако в 2005 г. все должно измениться. Директор по развитию "Связьинвест-Медиа" Сергей Сулим заявил, что следующий справочник уже будет прибыльным, а в течение 2-3 лет "Связьинвест-Медиа" претендует занять 30% московского рынка рекламы в телефонных справочниках, размер которого он оценивает в $20 млн в год.

Сейчас его делят 5 изданий: помимо справочников МГТС и "Связьинвест-Медиа", это "Желтые страницы Москва" (издатель – шведский концерн Eniro), "Адрес Москва" (издатель – фирма "Евро-Адрес", входящая в американскую Texas Pacific Group) и "Большая телефонная книга" (издатель – "Экстра-М"). Но конкуренция усиливается. Временно исполняющая обязанности руководителя проекта "Адрес Москва" Ирина Дедова сообщила, что с этого года "Адрес Москва" будет выходить не один, а два раза в год: в августе и декабре. Суммарный тираж двух книг составит 125 тыс. экземпляров (плюс еще 125 тыс. будет выпущено на CD-ROM). Осенью 2004 г. на рынок выйдет шестой конкурент – "Желтые страницы столицы", который выпустит кипрская фирма CPY Yellow Pages - бывшая "дочка" корпорации Metromedia, выкупленная менеджментом. Гендиректор CPY Yellow Pages Адриан Террис сообщил репортеру ComNews.ru, что справочник выйдет в октябре тиражом 150 тыс. печатных экземпляров. Террис уверен, что рынку нужны качественные справочники, сделанные по европейским стандартам качества. "Пока этим критериям удовлетворяет лишь издание "Связьинвест-Медиа". Наш справочник тоже будет высокого качества. С увеличением качества справочников вырастет и объем рекламы, который они собирают", - утверждает он.